TikTok, Wadah Bagi Brand Berkreasi dan Berbagi Kebahagiaan Selama 2021
TikTok telah menjadi inspirasi dalam berkreativitas dan membawa kebahagiaan bagi komunitas melalui beragam tren dan budaya sepanjang 2021. Lebih dari satu miliar pengguna telah bergabung, termasuk deretan brand untuk saling berbagi kebahagiaan melalui video singkat di TikTok.
Sejumlah brand juga berhasil menunjukkan sisi otentik, menjangkau audiens secara luas, menciptakan tren terkini bersama komunitas TikTok, dan menciptakan hasil bisnis nyata melalui kekuatan platform TikTok.
Dalam laporan Nielsen bersama TikTok pada Juni 2021, mencatat sejumlah alasan para pengguna di Asia Tenggara menggunakan platform TikTok. Mereka lebih memilih TikTok karena konten, kreator, dan sifat otentiknya.
“Data tersebut sejalan dengan misi TikTok untuk menginspirasi kreativitas dan menghadirkan kebahagiaan, di mana TikTok telah menjadi platform yang digunakan banyak orang untuk menikmati hiburan sepanjang hari,” kata Head of Business Marketing TikTok Indonesia, Sitaresti Astarini.
Menurut Sitaresti, 2021 merupakan tahun di mana TikTok menjadi sebuah launchpad bagi produk dan brand yang disukai oleh komunitas. Berbagai brand di TikTok membawa kebahagiaan dan mendorong masyarakat untuk menjadi kreatif.
“Mereka mengingatkan kita tentang pentingnya menjadi otentik saat terhubung dengan komunitas, dan bisa berinteraksi dengan audiens yang lebih luas,” ungkap Sitaresti.
Sitaresti juga menyebut, bahwa 2021 menjadi tahun yang menarik, di mana kreativitas brand dalam mengomunikasikan produk disambut dengan antusias oleh komunitas TikTok. Konektivitas ini juga terlihat dari tagar #RacuninTikTok yang telah meraih lebih dari 6 miliar views. Artinya, TikTok menjadi wadah baru bagi brand untuk memperkenalkan produk mereka secara lebih luas.
“Hal ini menunjukkan bahwa konten TikTok merupakan cara baru brand ditemukan oleh komunitas lewat konten rekomendasi belanja,” katanya.
Sitaresti menambahkan, berkat dukungan luar biasa dari komunitas TikTok, para brand tidak hanya berhasil menorehkan pencapaian luar biasa pada tahun ini, namun juga semakin berani untuk menunjukkan sisi kreatif mereka lewat konten di platform TikTok.
“Kami bangga dapat menjadi bagian dari perjalanan brand untuk membantu mereka menjangkau lebih banyak audiens, menemukan tren baru, hingga membuka potensi bisnis yang lebih luas dengan memanfaatkan kekuatan platform kami,” tutup Sitaresti.
Adapun berikut kumpulan momen dan kampanye terbaik di TikTok sepanjang tahun 2021 dari sejumlah brand di Indonesia.
1. Community commerce yang memicu sebuah gerakan
Tren membagikan video product review atau rekomendasi barang dari komunitas TikTok memberi segudang manfaat bagi para pengguna. Bahkan, tidak jarang review dari kreator bisa ikut mendorong masyarakat untuk memborong produk dari kedai, etalase, hingga toko.
#TokopediaXErigo – Tokopedia dan Erigo. Hashtag #TokopediaxErigo ini berhasil mendapatkan lebih dari 5.2 miliar views. Tonton videonya di sini.
2. Produk yang terinspirasi dari komunitas TikTok
Komunitas TikTok yang selalu engaged dengan inspirasi dan kreativitas tanpa batas ikut mendorong brand untuk menghadirkan strategi yang “always engaged” di TikTok. Strategi ini membantu brand untuk selalu menjadi bagian penting dari komunitas TikTok, termasuk dengan mengikuti tren yang hadir secara organik di dalam komunitas.
#GoodDayGoodJam – Good Day Avocado Delight. Tagar ini berhasil mendapatkan lebih dari 7 miliar views. Tonton videonya di sini.
3. Ekspresikan kreativitas bersama komunitas
Di TikTok, siapa saja dapat menjadi bagian dari kampanye brand. Dilengkapi dengan rangkaian tools dan solusi di TikTok seperti Duet dan Branded Effects, brand menjadi lebih mudah menginspirasi komunitas untuk berkreasi bersama mereka. Lewat kebersamaan tersebut, tahun ini para brand berhasil membuat komunitas merasa lapar dan ingin memesan makanan, mencari outer unik untuk melengkapi outfit mereka, dan tentunya menjadi lebih kreatif.
#BetteronSero – Samsung Indonesia. Hashtag ini berhasil mendapatkan lebih dari 13,6 miliar views. Tonton videonya di sini.
4. Berinteraksi dengan komunitas lewat obrolan seru
TikTok memberikan ruang untuk obrolan yang penuh tawa, hangat, tetapi juga paling relevan di jagat maya, tentunya bersama brand yang terlibat di dalamnya. Kali ini, brand tidak hanya terlibat dalam percakapan, namun justru memulai percakapan baru yang menciptakan kegembiraan dan tawa bagi komunitas TikTok.
#TebakRasaOreo – Oreo Indonesia. Kampanye yang menitikberatkan pada engagement dengan pengguna ini berhasil mendapatkan lebih dari 7.1 miliar views. Tonton videonya di sini.
5. Mewujudkan mimpi menjadi nyata
Brand menghadirkan lebih dari sekadar produk inspiratif ke platform TikTok. Dengan membagikan tren, cita-cita, dan tujuan dari brand, TikTok menyadari bahwa brand telah memanfaatkan platform ini sebagai media untuk menggalang simpati lewat hubungan yang alami dan otentik dengan pelanggan. Dari kampanye tentang self-love hingga cara untuk wujudkan mimpi jadi nyata, brand berhasil menginspirasi komunitas TikTok dengan menghadirkan diskusi positif di platform.
#YangPentingLakuin – @blubybcadigital. Hashtag ini berhasil mendapatkan lebih dari 7 miliar views. Tonton videonya di sini.
6. Meluncurkan produk dengan mengundang partisipasi komunitas
Konten buatan pengguna atau user generated content berhasil mengumpulkan pengguna dengan minat yang sama menjadi suatu komunitas. Lewat hashtag challenge, branded effect, serta musik yang ditawarkan di TikTok, brand dapat melakukan kampanye dan meluncurkan produk secara kreatif dengan mengajak komunitas untuk yang menjadi bagian dari tren yang ada dan dirayakan bersama-sama.
#CucokCucuCimory – Cimory. Berhasil menjangkau hampir 9 miliar pengguna, kampanye Cimory di TikTok ini dinobatkan sebagai Silver Winner untuk kategori “Best Brand Experience in Rich Mobile Media” oleh MMA Smarties Awards 2021, salah satu penghargaan bergengsi di bidang pemasaran. Tonton videonya di sini.
Temukan cerita kebahagiaan lainnya dari brand di seluruh dunia bersama komunitas TikTok, dengan mengunjungi laman Kisah Sukses Tentang Iklan TikTok dan TikTok for Business.
(osc)
